面對(duì)市場(chǎng)總量下滑、“互聯(lián)網(wǎng)品牌加入致使彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈”的困局， 傳統(tǒng)廠商創(chuàng)維等寄望于新技術(shù)突破推動(dòng)彩電更新?lián)Q代帶來新增市場(chǎng)。“2015財(cái)年O LE D電視賣2萬臺(tái)，2016財(cái)年賣20萬臺(tái)”。昨日（12月21日），創(chuàng)維發(fā)布其*新O LE D電視市場(chǎng)推廣目標(biāo)。作為O LE D的堅(jiān)定擁護(hù)者，創(chuàng)維昨日舉辦了其自2013年加入O LE D陣營以來的第四場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布帶有H D R技術(shù)的新O LE D電視產(chǎn)品S 9，且“加技術(shù)不加價(jià)”。另據(jù)透露，創(chuàng)維還將在2016年9月發(fā)布厚度僅有1m m的O LE D電視S 10.

O LE D之父鄧青云教授也現(xiàn)身為創(chuàng)維“站臺(tái)”。接受南都記者專訪時(shí)，鄧青云教授表示：“終有一日O LE D會(huì)完全替代LC D電視。”不過，這個(gè)過程也許會(huì)比較長，“可能需要5～10年。”

明年O LE D價(jià)格會(huì)下降？

作為OLED之父，鄧青云教授對(duì)O LE D電視的發(fā)展寄予厚望，“未來O LED電視一定會(huì)取代LCD電視”。他告訴南都記者，他的家里正在用兩臺(tái)O LE D電視，一臺(tái)是三星的，一臺(tái)是LG的。

但鄧青云教授也坦言：目前OLED電視的發(fā)展令他“不滿意”。他表示：“今天市場(chǎng)主流電視仍然是LCD，在OLED電視完全替代LCD電視的在這**到來之前，我都不滿意。”

鄧青云教授分析指出，LCD電視（包括LED電視）已經(jīng)發(fā)展到了瓶頸，需要用4K、量子點(diǎn)、Local Dim m ing等顯示技術(shù)來改善清晰度、亮度、色彩等問題，就像打補(bǔ)丁一樣，“這里不行貼一貼，那里不行貼一貼……而OLED不同，一出來就是**的”。

但受困于價(jià)格較高的問題，OLED仍未能大規(guī)模普及。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝透露，目前，購買OLED的用戶都是對(duì)電視色彩有**的追求的**用戶。但他也強(qiáng)調(diào)，O LED不是“**品”，未來也會(huì)成為大眾消費(fèi)品，隨著OLED面板良率提升，OLED電視市場(chǎng)規(guī)模增大，明年OLED電視的價(jià)格肯定會(huì)下降。

海信改口稱或會(huì)全力推進(jìn)

鄧青云教授還強(qiáng)調(diào)，未來兩年是OLED發(fā)展的關(guān)鍵期，其中*能左右OLED電視推廣速度的因素是“行業(yè)參與度”，呼吁更多的人投入這個(gè)行業(yè)。

早前（2015年9月16日），由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，LG D isplay（下稱“LG D”）聯(lián)合LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機(jī)構(gòu)，共同成立中國O LE D顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以加快O LED電視的普及。但是，處于中國傳統(tǒng)彩電品牌**梯隊(duì)的T C L與海信雙雙缺席中國O L E D顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。這對(duì)O LE D電視推廣的影響可謂是舉足輕重。

此前，T C L、海信認(rèn)為，OLED電視在5年內(nèi)不會(huì)成為主流，二者分別推出量子點(diǎn)電視、U LED電視來延長LCD電視在市場(chǎng)上的“壽命”，給自己爭(zhēng)取時(shí)間。T CL集團(tuán)旗下的華星光電正在投入研究印刷顯示技術(shù)，意圖提高O LE D電視性價(jià)比。海信則投入研發(fā)激光電視，企圖讓代表第四代的激光電視與代表第三代的OLED電視同步發(fā)展。

為此，楊孝駿在今年8月O LE D新品發(fā)布會(huì)上單方面“約架”海信———“立帖為證，未來3年友商不做O LED，我賠他3萬。”

近期海信的表態(tài)顯示出其對(duì)O LE D市場(chǎng)成熟預(yù)期時(shí)間縮短了。此前海信集團(tuán)董事長周厚健面對(duì)媒體采訪時(shí)表態(tài)：“10年、20年后O LE D如果成為主流，海信也不會(huì)拒絕。”但近期海信集團(tuán)總裁劉洪新則表態(tài)，或許三到五年后，只要時(shí)機(jī)成熟、消費(fèi)者喜歡，海信就會(huì)全力推進(jìn)O LED.

基于種種有利條件，創(chuàng)維對(duì)OLED的發(fā)展信心百倍。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝透露，受到面板供應(yīng)影響，創(chuàng)維2015財(cái)年OLED電視銷量目標(biāo)從原來的3萬縮小至2萬，但2016財(cái)年要在這一基礎(chǔ)上翻十倍，達(dá)到20萬。