液晶電視地位難以撼動 OLED仍需面臨市場化大考

來自中怡康的數據顯示：五一黃金周期間（4月25日至5月1日），OLED電視的終端零售量只有4000多臺，相對于整個彩電市場期間190萬臺的出貨量來說，顯得有些慘淡。

不難看出，液晶電視地位難以撼動，不少彩電企業寄希望于通過“價格戰”推進OLED快速普及的愿望并沒有實現，OLED還將面臨市場的大考。

液晶電視，技術**的主戰場

未來的美好在于不確定性。OLED的出現讓彩電業充滿幻想。但是，誰都無法脫離現實看未來。從產品、技術思維到用戶思維是傳統彩電企業必須要完成的蛻變。

現階段的彩電市場，無論是技術成熟度、產品豐富度、價格接受度，用戶需求的主戰場依舊在液晶市場。甚至成熟的液晶顯示技術在大屏、高畫質、曲面方面還有很大的優化和**空間。

比如，去年海信推出ULED技術、TCL推出QUHD量子電視、索尼推出了4KHDR電視，三星推出SUHD超高清電視，成為液晶陣營的捍衛者。而且液晶顯示技術通過與量子點、HDR、8K等一系列技術的融合**，為消費者帶來更高畫質的顯示效果。

以海信ULED顯示技術為例，已經完成了從上游的畫質芯片自主研發，到背光顯示技術自主**等一系列布局。海信今年推出超畫質的8KULED電視，帶來了8K、高亮度、高動態范圍的顯示效果，很多技術指標已經超過OLED電視。

另外，LG和創維作為OLED的堅定支持者，采取液晶和OLED兩步走的戰略，甚至液晶電視依然是企業營收的支柱，并沒有完全押寶在OLED上。一方面，降低新技術探索帶來的企業經營風險。另一方面，多元化的產品和技術路線滿足用戶多元化需求。

再有，依托液晶電視成熟產業鏈帶來的價格優勢同樣不可忽視。根據中怡康的檢測數據，當前55吋、65寸4K OLED的價格為14000元、24000元，比同檔次4K 液晶電視的價格4840元、11094元，貴出一倍多。在顯示效果無法與液晶電視產生明顯區隔的情況下，OLED電視還需要克服價格屏障。

可見，立足現有用戶需求與探索未來并不沖突，把握好用戶的實際需求，除了一腔熱血的推進OLED技術，基于液晶電視的技術**同樣不可或缺。

OLED市場化面臨**考驗

五一黃金周OLED陣營銷量慘淡，并不是偶然，折射出OLED技術在產品化方面存在的諸多問題。

首先，沒有獲得足夠的產業鏈支持，尤其是缺少大企業支撐。OLED陣營強有力的支持者僅有LG、創維、康佳。三星明確表示沒有立即生產OLED電視的計劃，由于技術上很難進一步改善，直言OLED TV沒有未來。即便是海信、TCL、長虹等企業并沒有明確拒絕OLED技術，但依舊在液晶電視領域大踏步**。包括現在風生水起的互聯網電視，同樣是液晶電視的重要力量。

新技術的大規模應用需要時間，沒有產業鏈的大力支持，無法形成**的生態鏈條，無法分攤新技術**的成本和風險，導致產品不夠豐富，價格較高，加大了OLED市場化的難度。甚至當液晶電視在顯示技術上足夠支撐用戶需求時，OLED是否還能高冷的持續推進也很難說。

其次，消費者對OLED電視沒有形成明確的消費心理預期。換句話說，現在的OLED電視并沒有給用戶帶來直觀上的**以及顯示效果上的**差別，反倒是突出了高昂的產品價格，無法形成產品消費認知。

即便是有些用戶為OLED新產品叫好，但是實現消費轉化還有相當大的距離，五一銷量慘淡就是例證。就像智能手機發展初期，廠商在決定產能時，過分相信用戶的叫好，量產過大，造成產品積壓。

再次，OLED自身技術上的瓶頸。LG是OLED的抗旗者，但是，在技術上，LG的方案是以白光OLED作背光，再覆蓋以彩色濾光片來獲得RGB三色。雖然成本低，但在色彩上還是無法與真正的RGB OLED相提并論。

三星之所以暫時擱置OLED電視的量產計劃，原因就在于其堅守RGB OLED方案，不打算用白光OLED+CF的方式與LG競爭。但RGB OLED方案的實現實在過于困難，目前沒有大規模生產的可能。

未來不需要顛覆，而是場景化爭奪

彩電企業活在當下，并不意味著固步自封，以用戶需求出發，探索電視的未來是每一個彩電企業都應該具備的使命感。

實際上，彩電產業發展到現階段，包括OLED和ULED等液晶顯示技術在內，沒有任何一項技術具備LED和LCD那么清晰的斷代感。但是，場景化將會切分電視市場，基于用戶的場景化需求，還有很多**的空間。比如，家庭影院場景。

目前，市場上推出的無屏電視、激光電視等產品，都可以滿足用戶大屏觀影的需求。以海信的激光電視為例，可以做到70—120英寸的超大屏。更重要的是，無論是無屏電視還是激光電視，除了能夠滿足大屏觀看的效果體驗外，價格優勢也是當前同尺寸的液晶電視以及OLED電視無法比擬的，況且OLED電視目前*大的才65寸而已。

可以斷定，一旦客廳、醫院、教室等應用場景被打開，未來5年，激光影院電視將**擠壓LED和OLED的市場空間，成為65英寸以上大屏電視的主流產品。

新的顯示技術需要持續的探索和**，但是在商業運行規則中，需要依托成熟穩健的價值鏈。目前以ULED為代表的液晶電視和激光電視在用戶需求方面依舊是主流，而且具備很大的**空間。即便是在不考慮同業競爭的因素下，OLED的市場化的還需要經歷時間考驗。