傳三星索尼松下將停止OLED電視研發(fā)，又聽聞索尼松下JDI三方欲成立OLED合資公司集體抱暖，在民間高歌OLED電視將取代LCD時，業(yè)界卻給了他們一記響亮的耳光。不可否認，OLED有著LCD液晶所無法企及的優(yōu)勢，柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域與對比度都是OLED的亮點。但如今的科技界從來不是技術為王，而是適者生存，就連畫質更勝一籌的等離子都敗在液晶的營銷攻勢下，難保OLED不會成為下一個等離子。

OLED優(yōu)勢不再，LCD奮起直追
 

只要是唱衰OLED的，必定會拿量產與良品率來說事，但那都是吹毛求疵，任何新技術都會經歷從小眾到普及的上升階段。真正迫在眉睫的不是OLED本身，而是奮起直追的LCD。液晶經過了十多年的發(fā)展與歷練，技術已經相當成熟，并衍生出3D、4K等標準來提供更優(yōu)良的觀感體驗。反觀OLED，曾經妄想讓CRT直接過渡到自發(fā)光電視的索尼，在基礎研究遲遲未能突破后直到2007年才推出首款OLED電視，而且價格高達20萬日元，面板尺寸也只有11英寸。即便索尼、松下、LG也陸續(xù)發(fā)表了自家的4K OLED電視試作品，但商業(yè)化依然遙遙無期。相反，4K液晶電視已經在全球開始嶄露頭角，價格也越來越親民。

而且OLED本有的畫面、柔性與超薄優(yōu)勢正逐漸消退，采用量子點技術增強色彩表現(xiàn)的液晶面板與OLED分庭抗禮，基于IGZO技術也可以制造出柔性、超薄、省電的LCD屏幕。雖然OLED技術也在發(fā)展，但LCD的追趕速度似乎更快，OLED**剩下的只有自發(fā)光特性了。

叫好不叫座，多家廠商考慮退出

正因為液晶的發(fā)展勢頭依舊迅猛，令眾多原本看好OLED前景的廠商紛紛倒戈，就連一向態(tài)度積極的三星，也被傳出停止OLED電視的研發(fā)工作。投入大、產出小，這種吃力不討好的活任誰都不愿意干。此前據NPDGroup發(fā)布的*新報告顯示，2013年全球OLED電視出貨量僅為5000臺，而實際銷量可能還不到4000臺。OLED是個相當燒錢的領域，巨大投入換來的是不成熟的工藝與低迷的銷量，也就不難理解為什么電視巨頭繼續(xù)投奔液晶了。

而且OLED如今所處的時代，與當年LCD所面臨的完全不同。CRT由于體積原因，無法做大*薄，這就給了液晶可乘之機。無論CRT還是等離子，它們都不是死于技術，而是敗給了液晶在大中小面板各個領域的全制霸。電視可以不用液晶，但手表、計算器、遙控器等都是液晶的忠實主顧。并不是地球上每塊屏幕都應追求畫質或是超薄，那么OLED的優(yōu)勢又何以體現(xiàn)呢？價廉物美的液晶早已滲透到顯示行業(yè)的各個縫隙，對于廠商來說這就是利潤的來源。不賺錢的技術即便再好，也會被廠商所封存。當年等離子只剩下松下苦苦支撐，以至*終黯然收場，這幅光景難道不是與之前高歌猛進、如今卻又陷入低谷的OLED相類似嗎？

OLED何去何從？轉戰(zhàn)中小面板

時代不同了，OLED要想徹底打敗LCD，成為名符其實的“下一代顯示技術”還有一段很長的路要走。人們不應只看到OLED的好，而忽略了LCD近幾年的努力。退一萬步，即便OLED在未來兩三年內能夠實現(xiàn)量產，液晶電視也早已普及4K，向更高的8K標準及其他技術邁進。那么OLED的出路究竟在哪？

答案或許是容易被人們忽略的中小型面板。大尺寸OLED面板廠商中，索尼的策略仍然是默默耕耘廣播級OLED監(jiān)視器，而LG雖然開始出貨OLED電視面板并賣給友商，但產量依舊有限。反觀中小尺寸面板，三星的AMOLED屏幕已搭載在手機、平板電腦上，索尼產0.7英寸720p OLED面板則應用在了索尼3D頭戴顯示器與相機EVF等領域，這些設備往往追求更高的畫質與省電的特性，且尺寸較小易于量產，倒也成為OLED主攻的對象。從“小”做起，逐步撕開液晶的缺口展開突圍，OLED能否成功決定了它的命運。至少消費者不會希望OLED成為下一個等離子，但廠商的態(tài)度才是*重要的。